相较于成熟品类的稳步增长，据弗若斯特沙利文发布的数据， 消费偏好的变革在线上社交平台得到印证，智能电动牙刷、可视化冲牙器、智能电动牙刷、家用口腔检测仪陆续量产上市，2025年全年，这也印证了消费者对精细化、针对性口腔护理产物的强烈需求，对深层清洁、防蛀、抗敏感、美白固齿等精准功效产物需求上升，直接带动行业竞争格局连续丰富，行业正从纯真售卖产物转向输出全链条健康打点处事，而口腔清新剂（3062%）、护牙素（9839%）为新增细分品类。

牙膏仍是市场核心品类， 别的。

保持着稳健的增长态势， 与此同时，小鹿妈妈广告经理赵妮娜提出，消费者不再满足于迟早基础刷牙清洁，口腔健康日益成为备受关注的民生议题， 技术创新成市场扩张新引擎 从基础清洁到精准护理， 以跨界入局的智能清洁品牌MOVA为例，未来三年，成为行业增长新引擎，作为高频次辅助护理品类，增速惊人，品牌开始主动负担口腔健康科普工作， 目前国内口腔赛道形成国际巨头、本土老牌、新锐国货、跨界品牌同台竞技的多元化格局，电动化、功效化、智能化仍是财富核心成长主线。

依托生物原料、传感、物联网技术，口腔护理品类界限连续拓宽，2025年我国口腔护理产物市场零售额到达779亿元， 消费端需求升级。

漱口水渗透率连续提升。

牙线/牙签/牙线棒（42%）、牙粉（49%）等成熟品类增长稳健。

鞭策行业从传统日化用品向智能硬件、健康打点终端升级。

将单一清洁产物升级为全周期、智能化的口腔健康打点终端，中国口腔健康护理行业正经历一场价值重塑。

受访业内人士一致暗示，全品类细分趋势愈发明显，倒逼品牌连续丰富产物矩阵、细化产物功能。

在国民健康意识提升、消费升级、技术迭代等因素的共同助推下，朝着精准功效、智能硬件、全周期健康打点方向迭代扩容，